Cuánto cuesta una página web para un negocio local

Tres presupuestos encima del mostrador de una floristería de Hoyo de Manzanares. Los tres dicen «página web». Ninguno se parece a los otros dos: uno cabe en media hoja, otro trae diez páginas de detalle y el tercero habla de una cuota mensual. Pongamos que su dueña se queda con el más barato. ¿Ha acertado? Con esos papeles, no hay forma de saberlo.

En resumen

• El precio de una web lo mueven cinco cosas: número de páginas, quién hace textos y fotos, plantilla o diseño a medida, funciones (reservas, tienda, idiomas) y si sale preparada para Google.
• Hay costes cada año aunque no toques nada: dominio, alojamiento y, en webs con gestor de contenidos, mantenimiento y licencias.
• Los textos legales no son opcionales: la ley española obliga a mostrar tus datos de empresa en la web, y las cookies que no sean técnicas necesitan consentimiento.
• Un buen presupuesto separa cada concepto y deja claro de quién es el dominio, quién mantiene la web y qué cuesta cambiarla.

Una web no es un producto de estantería

Porque «una web» puede ser una tarjeta de visita de una página o una herramienta con reservas, pagos y tres idiomas. Es como preguntar cuánto cuesta una reforma: la cocina no es el baño.

Las listas de precios que circulan por internet son, casi siempre, tarifas de quien las publica. No hay una estadística oficial y neutral del precio de una web en España. Por eso aquí no vas a encontrar una cifra: vas a encontrar lo que la hace subir o bajar, para que compares presupuestos con criterio.

Las cinco decisiones que mueven el precio de una página web

Decisión	Lo más sencillo	Lo que encarece
Tamaño	4–5 páginas: inicio, servicios, quiénes somos, contacto	Una página por servicio y por zona, blog, fichas de cada profesional
Contenido	Tú das los textos y las fotos	Redacción de textos, sesión de fotos o vídeo
Diseño	Plantilla adaptada a tu marca	Diseño a medida, ilustraciones, animaciones
Funciones	Formulario, botón de llamada, mapa	Reservas online, tienda, área de clientes, conexión con tu programa de gestión
Idiomas	Uno	Cada idioma más, con traducción profesional
Preparación para Google	Lo mínimo: títulos y velocidad	Estudio de búsquedas, estructura por servicios, datos estructurados, redirecciones de la web antigua

La fila que más diferencia los presupuestos es la última. Y es la que menos se ve. Dos webs pueden parecer iguales en la pantalla y una salir en Google cuando alguien busca «floristería en Hoyo de Manzanares» y la otra no.

Si ya tienes web y la vas a cambiar, pregunta por las redirecciones: son las «señales de desvío» que llevan a Google y a tus clientes de las direcciones antiguas a las nuevas. Saltárselas ahorra unas horas hoy y puede costarte el tráfico que ya tenías.

Cuánto cuesta mantener una página web: lo que pagas cada año

Aquí está la sorpresa de muchos negocios en el segundo año. La web no se paga una vez.

1. Dominio. Tu dirección (tunegocio.es). Se renueva cada año. Debe estar a tu nombre, no al de quien te hace la web.
2. Alojamiento. El «local» donde vive la web en internet. Cambia mucho entre un alojamiento compartido básico y uno con copias diarias y buena velocidad.
3. Correo profesional. A veces va con el alojamiento, a veces aparte, por buzón.
4. Mantenimiento. En webs hechas con un gestor como WordPress, hay que actualizar el sistema y los complementos, hacer copias de seguridad y vigilar la seguridad. Una web que «nadie toca» acaba lenta o hackeada. Lo contamos en detalle en mantenimiento web.
5. Licencias. Plantillas y complementos de pago suelen renovarse cada año. Pregunta cuáles lleva tu web y quién las paga.
6. Cambios de contenido. Horarios, precios, fotos nuevas. ¿Los haces tú o los cobra el proveedor por hora?

Lo legal también cuenta (y no es un extra)

Una web de empresa en España tiene obligaciones. Según el artículo 10 de la Ley 34/2002 de servicios de la sociedad de la información, publicada en el BOE (consultada en octubre de 2026), debes mostrar de forma permanente, fácil, directa y gratuita tu nombre o razón social, tu dirección, un correo y otro medio de contacto, tu NIF y, si los tienes, tus datos de registro mercantil o de colegio profesional. Si muestras precios, deben indicar si incluyen impuestos.

A eso se suman la política de privacidad si recoges datos en un formulario y el aviso de cookies cuando usas cookies que no son técnicas, como las de analítica o publicidad. Pregunta si el presupuesto incluye estas páginas y el sistema de consentimiento, o si van aparte. El contenido legal concreto de tu empresa conviene que lo revise tu asesor.

Costes ocultos: lo que no viene en la primera hoja

• La web no es tuya. Algunos modelos de cuota mensual alquilan la web: si dejas de pagar, desaparece. No es malo en sí, pero tienes que saberlo antes.
• El dominio a nombre del proveedor. Cambiar de proveedor se convierte en una negociación.
• Fotos de banco con licencia dudosa. Pregunta de dónde salen las imágenes y si puedes usarlas sin problemas.
• Cambios a precio de oro. Si cada coma pasa por el proveedor, pregunta qué cuesta un cambio pequeño.
• Una web que no mide nada. Sin formulario que llegue bien, sin botón de llamada y sin analítica, no sabrás si trae clientes.

Vuelve a la floristería del principio. El presupuesto barato no decía de quién era el dominio, no incluía textos legales ni mantenimiento y no hablaba de Google. No era más barato. Era más corto.

Qué pedir en un presupuesto de página web: 8 preguntas

1. ¿Cuántas páginas incluye y cuáles?
2. ¿Quién escribe los textos y quién pone las fotos?
3. ¿Plantilla o diseño a medida? ¿Con qué plataforma y por qué esa?
4. ¿Qué funciones incluye (formulario, reservas, idiomas) y cuáles se cobran aparte?
5. ¿A nombre de quién quedan el dominio, el alojamiento y la web?
6. ¿Incluye avisos legales, política de privacidad y cookies?
7. ¿Qué trabajo de Google lleva: títulos, velocidad en el móvil, datos estructurados, redirecciones?
8. ¿Qué cuesta cada año y qué cuesta un cambio después de entregarla?

Si un proveedor responde las ocho por escrito, ya puedes comparar. Si esquiva la quinta, ten cuidado.

¿Y el Kit Digital?

Durante años fue la forma en que muchos autónomos y pymes pagaron su web. Pero según la página oficial del Kit Digital en Acelera pyme (consultada en octubre de 2026), las convocatorias del programa han finalizado. Si te ofrecen una web «gratis con el Kit Digital», pide que te digan qué convocatoria vigente la cubre. Si no hay respuesta clara, no firmes.

Lo que te llevas

• El precio de una web lo deciden el tamaño, el contenido, el diseño, las funciones y el trabajo para Google.
• Cuenta siempre el segundo año: dominio, alojamiento, mantenimiento y licencias.
• Compara presupuestos con las 8 preguntas; el más barato a veces solo es el más corto.

En Biomarketum hacemos diseño web para pymes pensado para que la visita llame o escriba, y te explicamos cada línea del presupuesto. Si ya tienes web y lo que te preocupa es que no trae clientes, quizá el problema no esté en la web sino en tu ficha de Google: revisarla es gratis.

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Y si quieres ver qué papel juega la web dentro de todo tu marketing, lo contamos en el diseño web en el marketing digital.

Preguntas frecuentes

Quién escribe

Toni Garrido

Responsable de Biomarketum

Llevo el SEO local y las fichas de Google de los negocios que confían en Biomarketum, desde Torrelodones para toda España. Antes de proponer nada quiero entender el negocio: qué vende, a quién y cuánto le cuesta conseguir cada cliente. Escribo lo que aplico cada semana con los clientes de la agencia.

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