SEO para abogados: cómo consigue clientes en Google un despacho

En resumen

• El SEO para abogados es conseguir que tu despacho salga en Google y en Google Maps cuando alguien de tu zona busca ayuda con un problema legal concreto.
• La ficha de Google se trabaja con la categoría más específica posible y, si hace falta, con un perfil propio para cada abogado que atiende clientes.
• La web necesita una página por área de práctica: divorcios, despidos, herencias, tráfico. Una página genérica de «servicios» no posiciona para nada.
• Las reseñas se piden a todos y se responden sin revelar nada del asunto: el secreto profesional no se suspende en internet.
• La publicidad de la abogacía tiene reglas propias en el Estatuto General y en el Código Deontológico: nada de prometer resultados ni de incitar al pleito.

Cómo busca en Google quien necesita un abogado

Martes, once de la noche. Una mujer de Las Rozas acaba de recibir una carta de despido. No conoce a ningún abogado laboralista. Coge el móvil.

Lo primero que escribe casi nunca es el nombre de un despacho. Es su problema: «despido improcedente plazo para reclamar». Lee dos respuestas. Al día siguiente, más tranquila, busca «abogado laboralista Las Rozas» y mira el mapa: estrellas, distancia, si coge el teléfono.

Son dos búsquedas distintas y las dos cuentan:

• La de la duda («qué pasa con la casa en un divorcio», «cuánto tarda una herencia»): la gana el despacho que tiene una página que la responde bien.
• La de contratar («abogado de familia en Collado Villalba»): se decide sobre todo en el mapa, con la ficha de Google.

Quien te ha leído la primera noche te reconoce a la mañana siguiente. Por eso hay que estar en los dos momentos.

La ficha de Google de un despacho: categoría, especialidad y una ficha por abogado

La ficha de Google (el Perfil de Empresa) es lo que aparece en el mapa. Para un despacho hay tres decisiones que pesan más que todo lo demás.

1. La categoría más específica que exista

Las directrices del Perfil de Empresa piden usar las mínimas categorías posibles y que sean lo más específicas que puedas (consultado en octubre de 2026). Al elegirla, escribe tu especialidad en el buscador de categorías: si aparece una de tu área, úsala como principal en lugar de la genérica de abogado. Si llevas dos áreas, la principal es la que más clientes te trae.

2. Un perfil para el despacho y, si quieres, uno por abogado

Google cita expresamente a los abogados entre los profesionales que pueden tener ficha propia, siempre que atiendan personalmente a sus clientes. El despacho tiene la suya, y cada abogado la suya con solo su nombre. Lo que no se permite es abrir varias fichas para la misma persona, una por especialidad. Tampoco las tiene el personal de apoyo.

3. El nombre del rótulo, sin «divorcios baratos»

El nombre de la ficha es el del despacho, tal cual aparece en tu placa y tus facturas. Meter la especialidad o el pueblo en el nombre va contra las directrices y puede costarte la suspensión. La especialidad se cuenta en la categoría, en los servicios y en la descripción.

El resto (horario, fotos del despacho y de la entrada, servicios uno a uno) es lo mismo que en cualquier negocio y lo tienes en la lista para optimizar la ficha de Google. Pero ojo: con la ficha resuelves la búsqueda de contratar. La de la duda se gana en la web.

Página web para abogados: una página por cada área de práctica

El error que más veo en las webs de despachos es una sola página de «Áreas de práctica» con seis párrafos de tres líneas. Google no tiene a qué agarrarse. Quien busca «abogado de herencias en Pozuelo» tampoco.

Lo que funciona es una página por área que trabajas de verdad, cada una con:

• El problema con las palabras del cliente: «Te han despedido y no sabes si es improcedente», no «Derecho del Trabajo».
• Qué haces tú en ese asunto, paso a paso: primera consulta, documentos que necesitas, qué viene después.
• Dónde atiendes: tu dirección y los pueblos de alrededor desde los que te visitan.
• Quién lo lleva: el abogado, su número de colegiado y su experiencia en esa materia.
• Un botón para llamar o escribir arriba y otro al final. Quien busca un abogado suele tener prisa.

Y por detrás, lo básico: que cargue rápido en el móvil, que el nombre, la dirección y el teléfono sean idénticos a los de la ficha y que cada página tenga su título propio. Si quieres que lo revisemos página a página, eso es lo que hacemos al posicionar tu web en Google.

Reseñas de un despacho: cómo pedirlas y responderlas sin romper el secreto profesional

Las reseñas son la prueba que mira quien no te conoce. En un despacho, además, son delicadas: nadie quiere contar en público que se ha divorciado.

Tres reglas prácticas:

1. Pide la reseña a todos los clientes al cerrar el asunto, con el enlace de tu ficha, sin nada a cambio. Las políticas de Google prohíben ofrecer descuentos o regalos por opinar.
2. No pidas detalles. Basta con «cómo te hemos atendido». Muchos clientes prefieren escribir sin contar su caso, y está bien.
3. Responde sin confirmar nada. Ni que fue tu cliente, ni de qué iba su asunto, ni cómo terminó. El secreto profesional te obliga también aquí.

¿Y si llega una de una estrella injusta? Una respuesta corta, educada y general: «Lamentamos que tu experiencia no haya sido buena. Si quieres, llámanos y lo hablamos». Quien la lee ve un despacho sereno. Y tú no has revelado nada.

Lo que la publicidad de abogados no permite (y casi nadie revisa en su web)

Aquí está la trampa que te prometía al principio. Muchas webs de despachos están escritas con plantillas de marketing pensadas para tiendas, y lo que en una tienda es normal en un despacho es una falta deontológica.

El Estatuto General de la Abogacía Española (Real Decreto 135/2021, artículos 19 y 20) permite hacer publicidad libremente, con límites. El Código Deontológico (artículo 6) los repite y añade alguno. Consultados en octubre de 2026, y traducidos a tu web y tu ficha:

La norma dice que la publicidad no puede…	En tu web o tu ficha significa…
Prometer resultados que no dependan solo del abogado	Fuera «ganamos tu juicio» o «recupera tu dinero seguro».
Incitar al pleito o al conflicto	Nada de «¿tu vecino te molesta? Demándale ya».
Referirse a clientes sin su autorización (escrita, según el Código)	Ni logos de empresas clientes ni casos con nombre sin permiso por escrito.
Revelar datos amparados por el secreto profesional	Ni en reseñas, ni en artículos, ni en «casos de éxito» reconocibles.
Ofrecer servicios a víctimas de accidentes o catástrofes recientes, salvo que lo pidan ellas	Cuidado con anuncios y artículos que «persiguen» un suceso de actualidad.
Usar emblemas institucionales o colegiales (o parecidos)	El escudo del Colegio no es tu logotipo.

Dos detalles más que se olvidan. El Código pide indicar en la publicidad el Colegio al que perteneces: ponlo en la web, en el pie de cada página. Y el Estatuto dice que hablar de especialidades exige respaldo: títulos, cursos homologados o una práctica profesional que lo avale. Si en tu web pone «especialistas en derecho de familia», que sea verdad y que se vea por qué.

¿Frena esto el SEO? Al contrario. Una web que explica sin prometer y que dice quién firma es justo lo que Google pide en temas delicados.

Contenido que responde dudas reales, firmado por un abogado colegiado

¿Recuerdas la búsqueda de las once de la noche? Esa la gana un artículo, no la ficha.

Funciona el contenido que responde a una pregunta concreta y la cierra: «¿Qué plazo tengo para reclamar un despido?», «¿Quién se queda la casa en un divorcio con hijos?». Respuesta clara arriba, matices después, y una invitación a consultar el caso propio.

Y aquí entra lo que Google llama E-E-A-T: experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad. Su guía oficial sobre contenido útil (consultada en octubre de 2026) aclara que no es un factor de posicionamiento por sí mismo, pero que la fiabilidad es lo más importante, que pesa más en temas que pueden afectar a las finanzas, la salud o la seguridad de las personas y que conviene que quede claro quién ha escrito cada texto. Para un despacho eso es fácil: firma el abogado, con su nombre, su Colegio y su número de colegiado, y una ficha de autor que cuente qué asuntos lleva.

Un ejemplo ilustrativo. Un despacho de familia de Collado Villalba, dos abogadas, una web de cuatro páginas. Salen por su nombre, pero no por «abogado de divorcios» ni en el mapa de los pueblos de al lado. Cambian tres cosas: la categoría principal pasa a su especialidad, cada abogada estrena su perfil, y la web gana una página por área y un artículo firmado que responde «custodia compartida: cómo se decide». Es el tipo de cambio que hace que Google entienda, por fin, qué hace ese despacho.

Lo esencial, en tres puntos

• En el mapa: categoría específica, nombre real, perfil del despacho y de cada abogado, reseñas respondidas sin revelar nada.
• En la web: una página por área de práctica y artículos que responden dudas reales, firmados por un colegiado.
• En todo: la deontología manda. Sin promesas, sin incitar al pleito, sin clientes sin permiso y con tu Colegio a la vista.

Si quieres que nos ocupemos de la ficha, las reseñas y los datos del despacho en todos los directorios, es lo que trabajamos como agencia de SEO local. Y si tu despacho ya tiene ficha pero no la encuentras en el mapa, empieza por por qué un negocio no aparece en Google Maps.

Preguntas frecuentes

Quién escribe

Toni Garrido

Responsable de Biomarketum

Llevo el SEO local y las fichas de Google de los negocios que confían en Biomarketum, desde Torrelodones para toda España. Antes de proponer nada quiero entender el negocio: qué vende, a quién y cuánto le cuesta conseguir cada cliente. Escribo lo que aplico cada semana con los clientes de la agencia.

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