SEO on page: qué es y la checklist de 10 puntos para revisar tu web

En resumen

• El SEO on page es lo que se optimiza dentro de cada página: título, descripción, encabezados, contenido, enlaces internos, imágenes, URL, datos estructurados, velocidad y móvil.
• El SEO off page es lo que pasa fuera de tu web: enlaces, menciones, directorios y, en un negocio local, la ficha de Google.
• La regla de oro: una página para cada búsqueda importante. Si una página intenta responder a todo, no posiciona para nada.
• Hay cosas que Google dice por escrito que no cuentan: la etiqueta meta keywords, el número de palabras o el orden de los encabezados.

Qué es el SEO on page, explicado para quien tiene un negocio

Piensa en tu web como una tienda y en Google como un repartidor que no puede entrar. Solo lee los carteles: el rótulo, las etiquetas de cada estantería, las instrucciones de la puerta.

El SEO on page es poner bien esos carteles. Que cada página diga con claridad qué ofrece, dónde y para quién, en el título que sale en Google, en los encabezados y en el texto. Y que el lector, cuando llega, encuentre lo que venía buscando y sepa qué hacer después.

«On page» quiere decir «en la página». Todo lo de esta lista se cambia desde el gestor de tu web o lo cambia quien te la mantiene. No hace falta pedir permiso a nadie.

SEO on page y off page: la diferencia en dos líneas

El on page es lo que dice tu web de ti. El off page es lo que dice el resto de internet: qué webs te enlazan, quién te menciona, tus datos en directorios y, si tienes local, tu ficha de Google con sus reseñas, que es lo que te hace aparecer en Google Maps.

Se necesitan los dos. Pero empieza por el on page: es gratis, es tuyo y, si está mal, todo lo que hagas fuera rinde menos. Un enlace estupendo que lleva a una página confusa es una invitación a una fiesta en la que no abre nadie.

La checklist de SEO on page, punto por punto

Abre una página de tu web, la más importante (la del servicio que más vendes), y repasa estos diez puntos en orden. Todos están basados en la guía de SEO para principiantes de Google Search Central (consultada en octubre de 2026).

1. Una búsqueda principal por página

Antes de tocar nada, decide para qué búsqueda es esa página. «Reparación de bicicletas en Galapagar» es una. «Venta de bicicletas eléctricas» es otra, y merece su propia página. Comprueba: ¿puedes decir en una frase qué busca quien debería llegar aquí?

2. El título que sale en Google (title)

Es la línea azul en la que se pulsa. Google pide que sea único para cada página, claro y conciso. No hay un límite oficial de caracteres, pero Google lo corta cuando no cabe en la pantalla, así que lo importante va primero: el servicio y la zona, después tu marca. Comprueba: que no haya dos páginas con el mismo título y que ninguna se llame «Inicio».

3. La descripción (meta description)

Es el texto gris debajo del título. Google a veces la usa y a veces prefiere un trozo de tu página, pero cuando la usa es tu anuncio gratis. Debe ser breve, única y resumir lo más relevante. Comprueba: que cada página tenga la suya y que diga por qué pulsar a ti y no al de al lado.

4. Un H1 claro y H2 que ordenan

El H1 es el titular grande de la página; los H2, los subtítulos. Google aclara que el orden y el número de encabezados no importan para la Búsqueda, pero ayudan a quien lee y a quien usa un lector de pantalla. Comprueba: que el H1 diga lo mismo que promete el título y que, leyendo solo los H2, se entienda la página.

5. Un texto que responde lo que la gente pregunta

Precio orientativo o de qué depende, plazos, zona que cubres, qué incluye, cómo se pide. Las preguntas que te hacen por teléfono son las que se escriben en Google. Google pide contenido útil, original, actualizado y pensado para personas. Comprueba: ¿respondería esta página a las tres preguntas que más te hacen tus clientes?

6. Enlaces internos con un texto que diga adónde llevan

Aquí está el que te prometía. La mayoría de las webs de negocios locales enlazan sus servicios con un «saber más», «ver» o «pincha aquí». Google usa el texto del enlace para entender de qué va la página enlazada, y lo pide descriptivo. Un «saber más» no le dice nada. Comprueba: que desde la portada y desde las páginas relacionadas se llegue a esta con un texto como «reparación de bicicletas en Galapagar». Se arregla en una tarde.

7. Imágenes con nombre, texto alternativo y poco peso

Fotos nítidas, colocadas junto al texto que ilustran, con un nombre de archivo que describa lo que se ve y un texto alternativo (el atributo alt) breve y descriptivo, que es lo que lee Google y lo que escucha una persona ciega. Comprueba: que ninguna se llame «IMG_4532.jpg» y que no pesen varios megas. En los negocios locales además les añadimos la ubicación del negocio en los datos de la foto.

8. Una URL que se entiende

Google recomienda direcciones con palabras comprensibles en lugar de números o códigos. Comprueba: que la página sea algo como «/reparacion-bicicletas/» y no «/index.php?id=37». Ojo: si la cambias en una web que ya funciona, redirige la antigua a la nueva o perderás lo ganado.

9. Datos estructurados LocalBusiness

Es un bloque de código invisible que le cuenta a Google, en su idioma, el nombre, la dirección, el teléfono y el horario del negocio. La documentación de Google sobre LocalBusiness pide como mínimo el nombre y la dirección, recomienda añadir teléfono, horario, coordenadas y web, y usar el tipo más específico posible. Comprueba: pasa tu página por la Prueba de resultados enriquecidos de Google y mira que los datos coincidan con los de tu ficha.

10. Que cargue rápido y se lea bien en el móvil

Google usa las Core Web Vitals (las métricas de velocidad y estabilidad de la página) en sus sistemas de posicionamiento, aunque avisa de que una buena puntuación no garantiza salir arriba. Y muchos de tus clientes te buscarán desde el móvil, a veces con poca cobertura. Comprueba: abre la página en tu teléfono con datos móviles. Si tardas en ver el botón de llamar, lo tienes explicado en por qué tu web va lenta y cómo arreglarlo.

Lo que no hace falta que hagas (lo dice Google)

Media web de internet sigue repitiendo consejos que la propia guía de Google desmiente. Te ahorras horas:

Lo que se oye	Lo que dice Google
«Rellena la etiqueta meta keywords»	La Búsqueda de Google no la usa.
«Repite la palabra clave muchas veces»	Molesta al lector y va contra sus políticas de spam.
«Un texto necesita al menos X palabras»	La longitud por sí sola no posiciona; no hay un número mágico.
«Los encabezados deben ir en orden H1, H2, H3»	El orden no importa para la Búsqueda (sí para la accesibilidad).
«Compra un dominio con la palabra clave»	Las palabras clave en el dominio tienen poco efecto.

Un ejemplo: la web que tenía todo menos los carteles

Pongamos un taller de bicicletas de Galapagar, inventado. Web bonita, fotos buenas, cinco páginas. Sale cuando alguien busca su nombre y en ninguna otra búsqueda.

Al pasar la checklist aparecen tres fallos: todas las páginas se titulan con el nombre del taller, el texto de la portada habla de «pasión por las dos ruedas» sin decir una sola vez «reparación» ni «Galapagar», y los servicios se enlazan con un «ver más». Nada de eso se ve a simple vista. Todo se arregla sin rehacer la web.

Con títulos por servicio, un texto que responde lo que preguntan los clientes por teléfono y enlaces que dicen adónde llevan, Google por fin tiene carteles que leer. Lo que pase después depende también de la competencia y del off page, pero ya no se pierde por algo tan evitable.

Lo esencial, en tres puntos

• Una página, una búsqueda, con su título, su descripción y su H1 alineados.
• Un contenido que responde y enlaces internos que dicen adónde llevan: el punto más olvidado.
• Lo técnico al día: imágenes ligeras con alt, URL legibles, datos LocalBusiness y una carga rápida en el móvil.

Si quieres ir más allá de una página y que alguien se ocupe de posicionar tu web en Google de forma continuada, es lo que trabajamos cada mes. Y si tu negocio es un despacho, una clínica o cualquier servicio con normas propias, mira cómo se aplica todo esto en el SEO para abogados, o repasa qué más mira una revisión completa en qué incluye una auditoría SEO.

Preguntas frecuentes

Quién escribe

Toni Garrido

Responsable de Biomarketum

Llevo el SEO local y las fichas de Google de los negocios que confían en Biomarketum, desde Torrelodones para toda España. Antes de proponer nada quiero entender el negocio: qué vende, a quién y cuánto le cuesta conseguir cada cliente. Escribo lo que aplico cada semana con los clientes de la agencia.

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